歐都納 (2940)

各位股東女士、先生大家好:一、114年度營業報告書感謝各位股東在過去一年對公司的支持與鼓勵。回顧 114年,適逢歐都納 50週年,不僅是品牌重要里程碑,更是本公司邁入資本市場、正式登錄興櫃(股票代號:2940)的元年。面對全球關稅變動、通膨壓力等大環境挑戰,歐都納始終秉持專業、創新與以使用者為核心的理念,歷經5年品牌再造與核心價值校準,於114年推出全新 CI識別系統,強化品牌定位與市場辨識度。透過分眾推薦,供消費者全方位的機能產品,深化與新世代的溝通與連結。在通路策略上,我們積極推動數位轉型,落實OMO虛實整合通路布局,導入AI Search 數據賦能工具精準掌握顧客偏好,帶動 114 年線上通路銷售占比已提升12.5%,同時實體門市強化關鍵 MOT(Moment of Truth)體驗式消費,持續優化實體門市真實消費體驗與會員經營機制,推升營運動能。114年度在零售市場波動與消費環境變化下,本公司持續穩健經營,聚焦核心客群與商品組合優化,透過專業戶外選配顧問服務與高品質產品,強化建構品牌長期營運的韌性與成長曲線。秉持環保與公益理念,延續「MIT 戶外紡織品生態循環圈」的成功,114年本公司進一步推出「ALL LOVE 再生循環」系列,成功研發將布標、拉鍊、鈕扣及車縫線全部採用單一回收聚酯材質、且整件 100%全回收的輕薄外套。該系列不僅取得 GRS 國際回收標準認證,「ALL LOVE 再生蚊瘋不動外套」榮獲 114 年「TOG Awards 環保永續類年度大獎」及114年「台灣精品獎」之殊榮。本公司持續落實「以終為始」設計理念,在確保機能性的同時,為循環經濟開創兼具永續與商業規模的典範,114年本公司除獲頒「永續時尚聯盟」表揚,程鯤董事長更受邀擔任環境部資源循環署「紡織循環聯盟」大會主席。在品牌與市場表現上,我們再度蟬聯「台灣精品獎」、「MIT微笑標章金獎」及「TOGAWARD年度風雲獎」多項殊榮;此外,本公司長期深耕戶外運動推廣,截至114年已累計榮獲十三次「體育推手獎金質獎」,並創下連續十二年獲獎的輝煌紀錄,持續將企業影響力從商品銷售延伸至山林保護。展望未來,我們將持續品牌優化與市場布局,以成為亞洲最環保戶外品牌為目標。在守護消費者探索自然的同時,成為推動全民健康與環境共生最穩健的力量。二、115年度營業計畫(一)發展策略及經營方針:根據 NielsenIQ(NIQ)《Consumer Outlook: Guide to 2026》最新報告指出,全球消費者雖逐步適應經濟波動環境,消費信心呈現溫和回穩趨勢,但整體支出行為仍維持審慎態度,決策模式已由單純價格導向轉向「價值導向」與「品質導向」。消費者更加重視健康福祉、產品耐用性與品牌信任度,並期待企業提供更具透明度與永續承諾的產品選擇。同時,Euromonitor International 2026 年消費趨勢亦指出,在不確定環境下,消費者傾向追求舒適感、真實感與個人化體驗,科技應用(包括 AI 推薦與數據應用)正深刻改變產品搜尋與購買決策流程。整體而言,消費市場正從價格競爭轉向價值競爭,並朝向健康、永續與智慧化消費的長期結構轉型發展。對消費市場由價格導向轉向價值導向的結構變化,本公司將持續強化產品創新與品牌競爭力,開發兼具機能、耐用與環境友善特性的產品,回應消費者對品質、健康與永續的期待。同時深化循環經濟布局與綠色製程管理,加速數位轉型與AI應用,優化顧客體驗與營運效率,持續提升企業長期價值與永續競爭力。(二)預期銷售數量及其依據:不適用。本公司115年度未公開財務預測。(三)重要產銷政策:1. 品牌升級與價值落地深化強化「全方位戶外探索領航者」之品牌核心。透過門市形象優化與關鍵 MOT 體驗管理,深化專業形象與顧客信任度,並持續推動「VIP 品牌顧問」制度,提升會員經營深度與品牌黏著度。同時擴大零拋棄循環紡織品布局,深化舊衣回收機制,落實循環經濟商業模式。2. 四大分眾布局與競爭優勢強化因應戶外市場由專業機能向生活風格延伸之趨勢,本公司以「專業登山」、「樂遊戶外」、「都會休閒」及「水上活動」四大分眾策略接軌不同族群需求,提升產品線完整度與市場滲透率,並持續深化 MIT 製造優勢與品牌差異化定位。透過國內外專業展會與產業媒合活動擴大品牌影響力,自105年起連續十一年共 19 項產品榮獲「台灣精品獎」,並連續通過「MIT 微笑標章認證」及獲頒金獎肯定,展現本公司於研發創新、品質管理與品牌經營之穩定實力,進一步鞏固歐都納作為台灣專業戶外精品品牌之市場形象。3. OMO 通路整合與數據驅動營運升級歐都納從實體店面到網路銷售,持續以綿密的品牌通路網絡服務消費大眾。在通路策略上,深化百貨、複合式店型與多元銷售通路布局,持續強化實體與線上通路整合,114 年導入 BI 大數據、AI Search 智慧推薦,提升精準行銷效能,官方購物平台與APP會員持續成長,至114年12月31日止,已逾27萬筆APP線上會員,115年持續優化OMO虛實整合經營模式,並整合線上線下消費歷程與導入智慧庫存。提升庫存周轉效率與整體營運效益,打造更即時、完整且具溫度的購物體驗,持續優化通路結構與門市經營體質,汰弱留強,深化體驗式消費場域建構,加速展店布局與門市營收成長動能,強化整體通路競爭力。4. 國際市場與 B2B/B2C 雙軌推進持續強化全球 B2B 與跨境電商布局,優化 SEO 內容與精準關鍵字策略,提升品牌國際能見度。拓展 Amazon 等北美 B2C 平台銷售深度,並深化阿里巴巴國際站布局,擴大產品材料與機能優勢曝光。同步推動發泡材料高值化與新應用開發,提升國際競爭力與產品生命週期價值。5. 永續發展與綠色供應鏈升級長期深耕戶外教育與社會公益。透過「無痕山林」、「玩登小百岳」等品牌活動與「歐都納戶外體育基金會」之運作,倡導保育意識並培育探險人才,實踐企業社會責任。為深化永續經營,本公司在公益行動之外,持續推動綠色供應鏈升級,與上游供應商合作投入環保材質與永續商品研發,優化發泡工廠回收循環技術,以降低能源耗用與碳排放。彰化溪州自建之複合式綠建築物流中心預計於 115 年落成啟用,結合「智能倉儲」X「戶外樂活體驗」創新模式,打造兼顧效率與永續的綠色供應鏈體系,使永續成為企業核心競爭力,帶領台灣戶外產業朝低碳與循環發展邁進。三、未來公司發展策略114 年本公司正式登錄興櫃交易市場(股票代號:2940),象徵公司治理制度、資訊透明度與內控制度邁向新階段,為資本市場布局奠定重要基礎。透過興櫃登錄,展望未來,本公司將持續強化財務結構與營運體質,提升市場信任度與品牌能見度,為未來穩健成長與國際發展創造更具彈性的資本動能。同時以「亞洲最環保戶外品牌」為長期願景,在可持續成長與獲利基礎上,秉持創業初衷與「永不放棄」的品牌精神,深化專業技術與創新研發,落實綠色循環製程與永續經營策略,持續推動環保永續與戶外運動普及化,提升品牌長期價值,期許 120 年成為亞洲最環保的戶外品牌!四、外部競爭環境、法規環境及總體經營環境之影響面對外部競爭環境及總體經營環境種種不利因素,歐都納將不斷開發更優質產品,積極強化競爭力,持續追求股東權益極大化而努力。本公司各項業務執行均依照主管機關法令規定辦理,並隨時注意國內外法規變動情形,及時採取適當策略回應,以降低國內外法律變動對公司財務業務之影響。最後,感謝各位股東女士、先生對公司的愛護與支持。敬祝各位身體健康、萬事如意!